小编按

Z世代，1996年至2010年出生，长大成人的他们决心打破刻板印象，展现当代年轻人的热爱与担当。他们出生于互联网时代，气候变化、新冠疫情等影响着他们的生活与态度。英国GWI公司根据来自47个国家的20多万分青年调查，总结出了Z世代的追求与兴趣。

1. La curiosità per tutte le lingue del mondo 对国际语言的好奇

La metà della Gen Z in 9 paesi (i più ricchi) guarda spesso programmi e serie TV straniere di qualità. Una volta valeva per il Giappone e la Corea del sud, ora il trend si è solidificato negli altri paesi e dilaga l'abitudine e guardare gli anime e K-pop in lingua originale o inglese, anche in Italia.

来自9个发达国家的半数Z世代青年经常看外国优质电视节目和电视剧。曾在日本或韩国也是这样，现在趋势和习惯蔓延到其他国家，逐渐成型，包括意大利，他们用原语言或者英语，看动漫，听韩国流行音乐。

Loro infatti si sentono a loro agio con i coetanei di tutto il resto del mondo, complice il fatto che sono nati con internet tra le mani e comunicano di continuo con altri ragazzi di ogni dove (al bisogno usano le piattaforme translate con abilità).

其实，他们和世界其他国家的同龄人交流感到自在，得益于他们出生在互联网触手可及的时代，不断地与世界各地的年轻人交流（如有需要，他们会熟练使用翻译平台）。

Vogliono imparare nuovi skills dagli altri ragazzi (63%), dichiarano di avere la mente aperta (57%), di volere esplorare il mondo (55%), conoscere nuove culture (49%), sapere cosa succede nel mondo (46%) e vogliono essere i primi a provare cose nuove (39%).

他们 从其他人身上学习新技能 (63%)，彰显开放的思想 (57%)，想要探索世界(55%)，了解新文化(49%)，关注世界动态 (46%)，以及要做第一个尝试新鲜事物的人(39%)。

2. Generazione Green 绿色一代  

L'ambiente è la loro grande sfida, ma come pensano di agire? I dati GWI indicano che il 45% della Gen Z era più ottimista per l'ambiente durante i lockdown e il 2020 aveva portato a un calo nelle emissioni di CO2. Da allora, tuttavia, quell'ottimismo è svanito e la generazione Z di tutto il mondo è sempre più preoccupata.

环境是他们的一大挑战，他们打算如何行动？GWI数据指出，45%的Z世代对封城时期的环境持积极态度，2020年二氧化碳排放量降低。然而，从那以后，那种乐观态度消散了，全世界的Z世代愈发担忧。

Sono anche la "Generazione della sostenibilità": vogliono fare uno shopping più rispettoso dell'ambiente anche se hanno ancora un potere di spesa basso e la spesa in chiave ecosostenibile è più costosa.

他们也是“可持续的一代”：想要购买更环保的产品，即使他们现在的消费能力不高，生态可持续的消费却更昂贵。

3. Meno alcol, più bevande energetiche e salutistiche 少饮酒，多喝能量饮料和健康饮品

Rispetto ai Millennials la Gen Z beve meno alcol e la birra analcolica è sempre più popolare: la sceglie il 9% degli over 21/enni . Il trend è stato notato dai produttori di bevande come Heineken che, per esempio, ha investito 50 milioni di dollari nel marketing di bibite analcoliche. Allo stesso modo, alla rapida ascesa degli 'hard seltzer' (bevande frizzanti, lievemente alcoliche ed aromatizzata con frutta e spezie) corrisponde per la prima volta l'aumento delle alternative più sane di "soft seltzer" prive di alcol.

相较于千禧一代，Z世代喝酒较少，无酒精啤酒越来越受欢迎：21岁以上的人中有9%选择无酒精啤酒。喜力等生产商注意到这种趋势，例如，该品牌投资了5亿美元用于开发饮料（无酒精）市场。同样，“硬苏打水”（用水果和香精调味的含微量酒精的气泡饮料）迅速走红，与其首次成为无酒精“软苏打水”的更健康替代选择有关。

4. Salute mentale in calo, ma ne parlano poco 心理健康欠佳，但他们很少提及

Solo un ragazzo su tre parla delle sue difficoltà psicologiche in famiglia ma i problemi di salute mentale continuano a crescere di anno in anno (+30% tra il 2018 e il 2021). "Abbiamo già notato quanto la Gen Z sia preoccupata per il futuro di loro pianeta ma con la pandemia che ha colpito le loro attività sociali, scolastiche e professionali è chiaro che gli ostacoli da superare sono aumentati e non dovrebbero affrontarli da soli" dicono gli analisti.

仅有三分之一的青少年在家庭中谈论自己的心理问题，但心理健康问题逐年增加（2018-2021年间增长30%）。分析人士称：“我们已经注意到Z世代多么担心地球的未来，但疫情影响了他们的社会活动、学习生活以及工作安排，显然，需要克服的困难增加了，他们无法独自应对挑战。”

5. Social media per divertimento, la tv in streaming 娱乐类社交媒体，流媒体电视

E' tempo di TikTok. Supererà Instagram nel cuore della Gen Z? Fuori dalla Cina, nel mondo l'amore per l'App ByteDance (di proprietà di TikTok) è salito del 47 % nel 2020 e ancora sta crescendo. TikTok scalza Instagram soprattutto nella ricerca di contenuti divertenti e di intrattenimento. Instagram si usa di più per condividere foto e video e trovare informazioni su prodotti e brand.

现在是TikTok的时代，它会超越Instagram在Z世代心中的地位吗？除了中国以外，世界其他国家对TikTok（字节跳动旗下APP）的喜爱度在2020年上升了47%，而且现在仍在增长。TikTok抢占了Instagram的用户市场，尤其是在娱乐版块。Instagram更多地被用来分享照片视频，查找产品和品牌信息。

La Generazione Z è la prima inoltre a guardare più TV online che i palinsesti classici. Nel primo trimestre del 2021 è avvenuto il cambiamento e i ragazzi spendono in media una ora e 30 minuti al giorno a guardare trasmissioni in streaming.

Z世代是看网络电视多于经典书籍的第一代人。在2021年的第一季度，有所变化， 他们平均每天花费1.5个小时在流媒体上看视频。

6. La musica hip hop dal mondo e fenomeno podcast 全球嘻哈音乐与播客现象

Mentre le altre generazioni in genere ascoltano musica che corrisponde al decennio in cui sono cresciuti, la Gen Z ha rotto anche questa regola: l'hip-hop è il loro genere preferito, seguita dalla musica degli anni 2000 e ottanta. Non solo, le loro scelte si modellano sui gusti dei loro coetanei in giro per il mondo e dallo scambio culturale è esploso l'amore (in Europa e USA) per il genere K-pop coreano (cresciuto dell'8% in un anno). "Nel tempo, le culture si fondono l'una con l'altra con queste connessioni musicali si sposteranno con loro" precisano gli autori dell'indagine. Anche i podcast hanno attirato l'interesse della Gen Z .

其他几代人通常会听他们成长十年间的歌曲，但Z世代打破了这种规则：他们这一代人最喜欢嘻哈音乐，其次才是零零年代和八十年代的歌曲。不仅如此，他们的喜好会参考世界同龄人的品味，在文化交流中（欧美地区）对韩国流行音乐的喜爱爆棚（年增长8%）。该调查的作者指出：“与此同时，文化互相融合，音乐连结也随之发展。” 播客也吸引了Z世代的兴趣。

7. Il fiuto per gli affari 有商业头脑

Quasi 4 ragazzi della Gen Z su 10 lavorano e si descrivono ambiziosi (40%), avventurosi (42%) e sicuri di sé (47%). Avere successo o essere finanziariamente sicuri sono in cima alla lista dei loro valori. Ma chi investe aumenta e dal quarto trimestre 2020, il numero di chi possiede qualsiasi tipo di risparmio/investimenti è aumentato del 27%, trainati principalmente da fondi, azioni e criptovalute.

大约40%的Z世代青年参加了工作，他们认为自己雄心勃勃（40%），有冒险精神（42%），有自信心（47%）。获得成功或者有经济保障排在他们价值追求的榜首。但投资理财的人有所增加，从2020年第四季度起，拥有储蓄或投资的人增加了27%，主要受益于基金、股票和加密货币的发展。

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