随着互联网的发展,加上新冠疫情的影响,人们的阅读方式也逐渐发生改变。越来越多的人开始接受有声书这种阅读方式。在意大利,有声书还是近几年内才刚刚起步的领域,但如今已获得了巨大成功。哪些有声书更受意大利读者的青睐呢?通过文章一起来了解一下吧~

Fino a qualche anno fa pareva che il mercato degli audiolibri non dovesse mai riuscire a prendere piede, erano tanti i lettori che non riuscivano a concepire l'ebook figurarsi l'audiolibro. Poi qualcosa è cambiato, e l'arrivo sul mercato di una serie di player che ci hanno messo testa e soldi ha cominciato a muovere il mercato e oggi,stando a una ricerca Nielsen per Audible, leader nel settore, scopriamo che gli audiolettori (sic) crescono e ora sono il 17% della popolazione, aumentando del 2% rispetto al 2021 e portando gli ascoltatori a un totale di 10,2 milioni.

直到几年前,意大利有声书市场似乎还不会流行起来,许多读者都无法想象电子书的普及,更不用提有声书了。然而,情况发生了变化,一些资本家为此投入智慧和金钱,推动了市场发展。如今,根据尼尔森为行业佼佼者Audible进行的一项调研,我们发现,有声书听众有所增加,现在17%的人都在听有声书,与2021年相比增长了2%,总人数达到1020万。

Insomma, se non proprio un'abitudine consolidata, l'ascolto degli audiolibri sta diventando una consuetudine con un italiano su cinque che ne usufruisce. La ricerca dice che "il 40% degli italiani ha ascoltato un audiolibro nell'ultimo anno e l'11% del campione intervistato è un vero heavy user, ovvero ascolta audiolibri con regolarità una volta alla settimana. La maggior parte degli audiolettori si rivela essere anche un affezionato lettore: il 35% dichiara infatti di leggere anche sia libri cartacei che ebook". Juan Baixeras, Country Manager di Audible.it, ci ha spiegato quali sono stati i cambiamenti nel settore in questi ultimi anni.

总之,如果说听有声书还不是一项固定习惯,但也正在逐渐变成一种常态,每五名意大利人中就有一个人听有声书。该项调研表明,“40%的意大利人在过去一年中听过一本有声读物,11%的受调查表示自己是真正的重度听众,他们每周定期收听一次有声书。大部分的听众也是狂热读者:35%的人表示自己也会阅读纸质书和电子书。”Audible意大利地区经理胡安·拜塞拉斯为我们介绍了近年来有声读物领域发生的变化。

Qualche anno fa la situazione sembrava difficile, voi ci avete creduto, qual è la situazione audiolibri in Italia oggi?

几年前形式似乎还很困难,你们有思考过如今有声读物在意大利的情况吗?

Siamo in un ottimo momento per il mercato, quello che siamo riusciti a fare, come azienda di audio-entertainment, in collaborazione con altri player, è stato creare un'industria che in questo momento, maggio 2022, sta contribuendo a sviluppare la categoria. Anche i dati di Nielsen dicono che viviamo un momento di costruzione dell'industria, un'industria che cresce grazie alla collaborazione della comunità creativa italiana. Proprio questi sono i due punti di forza in Italia: il fatto che ci sia un'industria e che questa sia sviluppata in collaborazione con la classe creativa italiana.

现在是市场最好的时候,我们作为一家音频公司,与其他参与者合作已经成功创造了一项产业,而现在,也就是2022年5月,它正为有声书发展做贡献。尼尔森的数据也显示,我们正处于产业建设时期,多亏了与意大利富有创造性的团体合作,该行业才得以发展。这也正是意大利的两项优势:在意大利有这么一项产业,并且这项产业的发展历程源自与意大利有创造性的阶级的合作。

Il periodo di pandemia ha incrementato gli ascolti, ora come procede?

新冠疫情促使有声书听众增加,现在的情况如何呢?

Dopo il boom dell'audio-entertainment nel 2021, dovuto alla pandemia, gli audiolettori sono ora il 17% della popolazione, un aumento importante rispetto al passato. È il frutto del grande lavoro che tutte le aziende di audio-entertainment stanno facendo in Italia.

受到疫情影响,2021年音频市场经历了繁荣期,在此之后,意大利的有声读物听众目前占到了总人口的17%,与过去相比数目明显增加。这是在意大利所有音频公司共同努力下取得的成果。

Quali audiolibri ascoltano gli italiani?

意大利人最喜欢听哪些有声书?

Gli abbonati ascoltano tantissimo i classici, e il più amato, stando al tempo d'ascolto, è "Il conte di Montecristo".

订阅用户听得最多的是经典作品,目前收听量最多的是《基督山伯爵》。

Un ascolto impegnativo, no?

这本书得用很长时间才能听完,是吗?

Certo, parliamo di un ascolto di 54 ore, come anche "Guerra e Pace" di Tolstoj. I classici sono il genere preferito del 30% degli ascoltatori, seguiti dal Thriller con un altro 30%, e dal Fantasy al 22%. Se parliamo di libri contemporanei, invece, il numero uno è Harry Potter, tutti i titoli della serie continuano a essere tra i più ascoltati. Anche i "big five" da libreria, come Ken Follett, Dan Brown, Stephen King o saghe come "Il Signore degli Anelli" e "Game of Thrones" sono molto ascoltati: è necessario averli anche in audio per portare avanti un business importante. Ormai quando esce un nuovo titolo di Ken Follett, vola in classifica sia in libreria che in audiolibro.

当然,一共有54小时,托尔斯泰的《战争与和平》差不多也这么长。喜爱经典作品的听众占30%,其次还有30%的用户喜欢惊悚类、22%的用户喜欢科幻类。至于当代书籍,排行最高的书籍之一是《哈利·波特》,该系列的每一本书不断吸引着越来越多的读者。书店排行榜的前五,如肯·福莱特、丹·布朗、斯蒂芬·金,或《指环王》、《权力的游戏》等长篇,收听量都很高:为了进一步开展重要业务,也必须拥有这些音频。现在,肯·福莱特每出版一本书,除了会在书店上架之外,在有声书平台也会发布。

Per quanto riguarda, invece, i titoli italiani?

那么,意大利作者的书呢?

Tra i titoli italiani, sicuramente hanno grande successo in audio "I leoni di Sicilia", la serie de "L'amica geniale" di Elena Ferrante, "Il commissario Ricciardi" di Maurizio De Giovanni. Se invece parliamo di podcast le categorie più forti sono il true crime, i documentari e la divulgazione. Anche in Spagna la situazione è simile, abbiamo seguito un po' quanto fatto in Italia perché è l'unico Paese, oltre a noi e al Giappone, in cui il nostro business model è unlimited (si paga un abbonamento mensile per accesso illimitato ai contenuti). Il 44% di chi ascolta podcast lo fa per rilassarsi ma il 30% lo fa per imparare. Questo spiega, ad esempio, il successo di podcast come "Mani pulite", "Maxi" o dei podcast di BarbascuraX: non si ascolta solo per rilassarsi, per scappare, ma anche per imparare.

在意大利的书籍中,《西西里的狮子》、埃莱娜·费兰特的“我的天才女友”系列、毛里齐奥·德乔瓦尼《里卡迪专员》等有声读物都取得了极大的成功。至于播客,最受欢迎的类别是真实犯罪、记录片和普及作品。西班牙的情况也相似,我们在西班牙也遵循和意大利差不多的路线,因为我们的商业模式在西班牙不受限(用户支付月费,就可以享受所有内容),是除了意大利和日本之外唯一的国家。44%的播客听众收听有声读物是为了放松,但30%的听众是为了学习。这就解释了“Mani pulite”、“Maxi”、“BarbascuraX”等播客为何成功:人们收听这些博客并不只是为了放松或逃避,而是为了学习。

Se i classici trainano gli ascolti, quanto pesano, invece, le novità?

如果经典能够吸引听众,那么新书又占了多大的分量呢?

Gli italiani amano la novità, il 52% ascolta cose nuove, e solo il 18/20% ascolta un libro che ha già letto, per questo è importante avere a catalogo le novità. C'è un rapporto di continuità e complementarietà col mondo cartaceo: magari vai in libreria a comprare una novità, vedi tra i classici un titolo già letto anni fa, ti ricordi di quanto è bello e lo ricompri. Anche in audio funziona allo stesso modo. Per questo il nostro mestiere è creare un catalogo di audiolibri quanto più ampio possibile.

意大利人喜欢新奇的东西,52%的用户会听新内容,只有18-20%的用户收听已经读过的书,因此在目录中有一栏新书十分重要。有声书与纸质书之间有着一种延续和互补的关系:也许你去书店买一本新书,你看到经典作品那一栏有一本你几年前读过的书,你回忆起那本书很有趣,于是又把它买下了。有声书也是一样的。所以,我们需要创建尽可能广泛的有声书书单。

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