说起Made in Italy(意大利制造),脑海里浮现的第一个品牌非阿玛尼莫属了。从女孩子包里装的阿玛尼口红,到商场里阿玛尼的精品店,再到米兰时装周,不管我们身在何处,阿玛尼这个品牌早已成为时尚的风向标。

不知道大家有没有好奇过,阿玛尼旗下到底有多少个品牌?阿玛尼创立的历史是怎样的?它和中国之间的合作又是怎样开展起来的呢?今天就让小编为大家来科普一下,一起走进Giorgio.Armani的世界吧!

阿玛尼品牌的诞生
阿玛尼以他的创始人Giorgio.Armani的名字命名,如今阿玛尼先生已经是世界上最著名的设计师之一。
阿玛尼于1934年生于意大利艾米利亚-罗马涅大区的Piacenza,1949年前往米兰就读医学,后来因为被召到前线服兵役而离开了医学院。
1957年,服完兵役的他,经朋友Rachele Enriquez介绍,去到La Rinascente(文艺复兴百货)工作,在那里他开始与设计师团队合作,负责这家知名商店的橱窗设计工作。完工后,他便在La Rinascente做店员,随后被现今被称为意大利时装之父的Nino Cerruti聘请,为其家族产业兄弟纺织品牌进行裁剪和设计工作,而如今的Cerruti也被认为是意大利顶级西装面料品牌。
 


1967年,年轻的阿玛尼先生为Cerruti做设计师。
图源:https://www.vogue.it/moda/article/giorgio-armani-riceve-outstanding-achievement-award-intervista-esclusiva

1970年,阿玛尼作为一名自由设计师,在意大利的时装界崭露头角。1974年,他在佛罗伦萨的皮蒂宫白厅举行的时装会上推出的飞行员夹克广受好评。
到了1975年,时机成熟,阿玛尼先生便与自己的好友Sergio Galeotti合资创办了以他自己名字命名的品牌——Giorgio Armani S.P.A.,并于1976年开始致力于女装生产线。阿玛尼先生的妹妹Rosanna Armani是意大利的顶级模特,她也发挥了自己的影响力,使得阿玛尼品牌如日中天,名气越来越大。
 


阿玛尼先生和合伙人Sergio Galeotti先生于米兰的工作室。
图源:https://www.vogue.it/moda/article/giorgio-armani-riceve-outstanding-achievement-award-intervista-esclusiva

注:S.P.A.是società per azioni 的缩写,指的是“股份公司”。

Emporio Armani和Giorgio Armani
我们经常会在商场或者广告上看到下图这个老鹰的logo,也就是Emporio Armani的标志,那么它和Giorgio Armani又有什么联系和区别呢?
 

这两个都是阿玛尼旗下的品牌,其中:
Giorgio Armani:简称GA,是阿玛尼的第一生产线,是阿玛尼旗下最经典,最优雅,最精致的品牌代表。与EA不同,GA的风格更加成熟,而且我们能看到的很多明星们在时装秀上穿的衣服都是属于这个品牌的。
 
2020年米兰春夏时装周
图源:https://www.armani.com/wx/armanicom/women/giorgio-armani/fashionshow/secondary

Emporio Armani:简称EA,emporio也是意大利语,翻译过来是“百货公司,大商店”的意思,顾名思义,这个品牌的货品种类繁多,鞋子,皮包,衣服,饰品,香水等样样俱全。面向的是更加年轻的顾客群体,以摩登现代风格为主,设计师会在每一季都注入不同的流行元素。总之,EA品牌可以理解为是为年轻人提供的一家百货商场。借着阿玛尼的盛名,更加年轻的EA品牌从80年代起就大受欢迎,从米兰扩展到美洲和亚洲,分店开了一家又一家。
 
Emporio Armani 2020春夏系列广告大片。
图源:https://models.com/work/emporio-armani-emporio-armani-ss-2020-campaign

阿玛尼旗下的品牌众多,不过每年能够登上米兰时装秀的,也只有EA和GA这两个品牌了,而且这两个品牌的产品也只能在精品店和官网内购买。

阿玛尼旗下还有哪些品牌?
除了GA和EA之外,阿玛尼旗下还有:阿玛尼高定 (Armani Prive)、阿玛尼黑标 (Armani Collezioni,也称“Armani Black Label”)、阿玛尼少年 (Armani Junior)、AJ 牛仔 (Armani Jeans),阿玛尼家居饰品 (Armani Casa) 、A/X (Armani Exchange)、以及我们熟知的阿玛尼美妆 (Armani Cosmetics) 。
此外,阿玛尼公司也在不同国家的阿玛尼店内开设餐厅或咖啡店。
 
Emporio Armani在米兰开设的咖啡店(真的很精致啊!)
图源:https://www.tripadvisor.com/Restaurant_Review-g187849-d1097510-Reviews-Emporio_Armani_Caffe_Milano-Milan_Lombardy.html

阿玛尼与中国的缘分
在中国,提起意大利时尚,大部分人第一个想到的也是阿玛尼。那么下面就可大家介绍一下阿玛尼在中国是如何发展起来的(以下部分为大家配上意大利语,以便于更好地理解)。
Armani entra in Cina nel 1998 con l’apertura della prima boutique a Pechino. Allo store nella capitale seguirà la boutique di Shanghai del 2004, e l’inaugurazione della Giorgio Armani Shanghai Trading Co. nel 2006. Tuttavia il vero successo arriva quando Armani riesce a raggiungere il grande pubblico tramite il proprio portale in mandarino, lanciato nel 2010.
1998年,阿玛尼进入中国,在北京开设了第一家专卖店。继在首都开店后,又于2004年在上海开店,并于2006年成立了Giorgio Armani上海贸易有限公司成立。然而,真正的成功来自于2010年阿玛尼推出的中文门户网站,从此正式进入大众的视野。
 
阿玛尼先生在中国北京
图源:https://onlyfashion.myblog.it/2012/06/04/una-notte-a-beijing-per-armani/

Nel 2012 i profitti di Armani crebbero del 23% proprio grazie alla Cina, ed è proprio per questo motivo che Giorgio Armani ha deciso di istituire la “One night only in Beijing” un evento di moda totalmente dedicato alla Cina. Il brand oggi ha sul territorio cinese circa 141 boutique e rappresenta una delle maison con il numero più elevato di punti vendita in Cina. 
2012年,由于中国市场的消费,阿玛尼的利润增长了23%,也正是因为这个原因,乔治.阿玛尼决定创办 "唯有今宵.北京 ",一场专属于中国的时尚活动。如今,这个品牌在中国已有约141家专卖店,是在中国拥有门店数量最多的品牌之一。
 
惟有今宵.北京活动图片
图源:https://www.10magazine.com/news/giorgio-armani-one-night-only-in-beijing-armani/

阿玛尼是如何在中国市场上立足并取得成功的呢?
Il marchio in Cina ha puntato moltissimo sul digital marketing e usato tutti i media disponibili e nei modi più efficaci per portare avanti le proprie campagne promozionali.
该品牌在中国大力依靠数字媒体营销,利用一切可以利用的媒体,以最有效的方式开展宣传活动。

Armani è infatti presente sui canali Weibo e WeChat su cui per ciascun social possiede due profili ufficiali, uno dedicato all’abbigliamento e l’altro dedicato esclusivamente ai prodotti beauty. Inoltre il brand, oltre ad avere il proprio sito e-commerce ufficiale in lingua cinese, ha aderito anche alle iniziative delle piattaforme Tmall Luxury Pavilion e JD Toplife.
事实上,阿玛尼在微博和微信两个渠道上都有出现,在这两个社交网络上,阿玛尼分别有两个官方资料信息,一个是专门的服装产品,另一个是专门的美妆产品。除了拥有自己的中文官方电商网站外,品牌还加入了天猫奢侈品馆和京东 Toplife平台。

La presenza del marchio sulle due piattaforme di e-tailer rappresenta delle alternative valide per i consumatori cinesi che vogliono avere i prodotti di Armani senza andare nelle boutique. L’acquisto diretto tramite e-commerce è altresì sinonimo di garanzia di un prodotto originale e non contraffatto.
该品牌在两大电商平台上的出现,对于不想去专卖店但又想买到阿玛尼产品的中国顾客来说是非常高效的选择。通过电商直接购买,等同于购买一件保证原厂生产的正品。

È inoltre in grado di intervenire prontamente alle reazioni dei consumatori, come ad esempio le creazioni di linee prodotto dedicate esclusivamente al mercato cinese. La più famosa è sicuramente il set di 24 rossetti di Armani creata appositamente per il San Valentino cinese, tuttora considerato dalle giovani ragazze come il miglior regalo che il fidanzato potrebbe fare in qualunque festività.
此外,它还能对消费者的反应迅速地做出变化,比如建立专门针对中国市场的产品线。最为著名的就是阿玛尼专门为中国情人节打造的一套24支口红套盒,时至今日仍被年轻女孩认为是男友在任何节日都适宜送出的最佳礼物。
不得不说,这个设计是真的很棒哈!由此可见,阿玛尼真的是非常会把握中国市场的特点啊!

最后附上阿玛尼米兰春夏时装周走秀的视频,大家可以感受一下阿玛尼的主要风格。

视频地址:https://v.qq.com/x/page/r32299b3lcg.html

今天关于意大利最负盛名的品牌阿玛尼的介绍和科普就先到这里啦!希望或多或少可以带给大家一些对这个意大利品牌的新了解。